Що таке SEO і як він змінювався протягом багатьох років?

Багато власників бізнесу почують тут фразу "пошукова оптимізація". (або SEO) від друзів з бізнес-спільноти або навіть конкурентів і може розглядати це як спосіб збільшення продажів, але Що таке SEO? ? Крім того, власник підприємства може спробувати послуги SEO & # 39; в минулому і виявилося, що він або не працює так добре, як очікувалося, або працює, але це вже не так ефективно – ця стаття пояснює, що таке SEO і чому SEO працює краще, ніж будь-коли.

Я працював у пошуковій оптимізації і на ринку рейтингу, перш ніж був названий SEO. Ось зміни в SEO з початку нового тисячоліття і те, що ви повинні шукати в SEO послуги, які пропонує ваше агентство SEO.

Ми оглядаємося на SEO протягом багатьох років і пояснюємо, що таке SEO сьогодні і як його краще використовувати на нашому сайті.

SEO в 2000 році

На початку тисячоліття "великий"; пошукові системи, які більшість людей використовували, були Lycos і Excite. Звичайно, тоді дуже малий відсоток населення Великобританії мав доступ до Інтернету, а ті, хто мав повільний телефонний зв'язок; система.

Веб-сайти складалися з однієї або двох сторінок з базовою інформацією, щоб забезпечити швидке завантаження (протягом 20 секунд). Практика SEO в ті часи була спрямована на "приховування"; якомога більше ключових слів на сторінці, тому сайт був знайдений для цих пошуків, не примушуючи сайт виглядати спамом для користувачів.

У 2002 році компанія Google запустила те, що називається AdWords & # 39; Передбачалося, що це буде смерть SEO, тому що люди можуть платити за показ, на сайті № 1 для початку пошуку в Інтернеті.

У 2003 році Yahoo придбав Inktomi, AltaVista і FAST, що було в кінцевому підсумку закінченням усіх менших & # 39; Пошукові системи. Google почав обмежувати спам; практики та веб-сайти. У той же час Google зрозумів, що "AdWords"; вони не мали наміру вбивати SEO, а насправді "природні" аукціони; закликав відвідувачів повернутися до пошукової платформи. Google почав розпізнавати професійні SEO & # 39; експерти і сприяли хорошому SEO замість спаму SEO.

У 2004 році був заборонений перший веб-сайт. з Інтернету, тому що Google вжив заходів проти сайтів, на які спам. Вони також звернулися до суду з відповідальною компанією SEO.

Для ранжування сайту в 2006 році потрібні були посилання на ваш сайт, тому купівля посилань / обмін посиланнями виявилася шаленою, і більшість веб-сайтів мали веб-сайт, на якому перераховувалися компанії та посилання на їх веб-сайти (я все ще дивуюся, скільки веб-сайтів продовжити цю практику).

У 2004-2008 роках Google став єдиним реальним «гравцем» у світі пошукових систем, почав вживати заходів проти слабких практик і підключав компанії і почав загострювати спам і купувати посилання. Noughties & # 39; Всі "неслухняні" SEO практики, які були виключені з практики, закінчилися, оскільки Google зосередився на рейтингу веб-сайтів на основі їхнього змісту та його відповідності до пошуку.

SEO в 2010 році

У 2010-2015 роках ми стали бачити, що пошукові системи звертають увагу на «Соціальні медіа». сайт і незабаром результати були заповнені твітами з Twitter # 39; у результатах. (Я все ще бачу обличчя одного з моїх клієнтів під час пошуку Google для своєї компанії, і вся перша сторінка результатів пошуку була зібрана з твітів з бесіди в Twitter, яку два співробітники мали про те, як страшно ця компанія!)

Фільми та зображення також були придбані в результатах пошуку за допомогою Google Caffeine & # 39; оновити.

Google представив "особисті результати пошуку" на сторінках, які відображаються в результатах пошуку на основі попередніх пошуків і раніше відвіданих сайтів. Це спричинило деяку плутанину. у світі SEO, коли клієнти заявляли, що їхні веб-сайти "на вершині Google" для пошуків, пов'язаних з їхньою галуззю, тільки тому, що вони неодноразово відвідували свій власний веб-сайт, тому Google, звичайно, подавав свій веб-сайт на всі відповідні пошуки. Це може бути проблемою, доки ви не покажете їм новий анонімний пошук Google.

Акцент на рейтингу веб-сайтів був знайдений для ключових слів BIG. A & # 39; Водопровідник & # 39; в Брістолі хотілося б розібратися в цьому пошуку, так що це було найголовніше.

Google; Панда & # 39; та & # 39; Penguin & # 39; оновлення вийшли з ладу, обмін посиланнями & # 39; з величезними штрафами за веб-сайти, які мають нерелевантні посилання, що вказують на них. У той же час Google представив "посилання без переліку", щоб дозволити веб-сайтам ділитися відповідними посиланнями на інші веб-сайти та інформацію, не караючи жодної зі сторін. Це стало початком «безпечного зв'язку». Якість і відповідний вміст тепер стали ключем до рейтингу пошукових систем.

Звіт за статистикою Національного офісу України. у 2014 році він заявив:

• 38 мільйонів дорослих (76%) у Великобританії користувалися Інтернетом щодня, на 21 мільйон більше, ніж у 2006 році.
• Доступ до Інтернету через мобільний телефон у 2010-2014 роках подвоївся з 24% до 58%.
• 74% всіх дорослих купували товари або послуги в Інтернеті, порівняно з 53% у 2008 році. Найпопулярнішими онлайн-магазинами в 2014 році були одяг (49%).
• З усіх дорослих у Великій Британії 67% знають про послуги онлайн-зберігання, але використання цих послуг для зберігання даних значно нижче і становить 35%.
• У Великобританії 22 мільйони домогосподарств (84%) мали доступ до Інтернету у 2014 році порівняно з 57% у 2006 році.
• 91% домогосподарств використовували широкосмугові мережі фіксованого зв'язку.

Великобританія була (майже) досвідченою в Інтернеті, і використання мобільних телефонів для відвідування веб-сайтів було величезним.

SEO 2015 та багато іншого

Найбільша зміна в пошукових системах у 2015 році. веб-сайти, які не є "зручними для мобільних пристроїв" – веб-сайт для мобільних пристроїв містить іншу інформацію на меншому екрані, що полегшує читання та розуміння користувачем. Забезпечуючи, щоб користувачі мали найкращий досвід, Google почав розміщувати дружні чи еквівалентні рейтинги мобільних телефонів у рейтингах (де сайт автоматично змінює свій розмір і формат для відповідності екрану).

Населення Великобританії використовувало мобільні телефони в місцевих пошуках, і місцеві компанії могли б зрештою отримати перевагу над великими корпораціями або внутрішніми; компаній в Інтернеті.

Представляємо "семантичний пошук", в якому Google відновлює веб-сайти до результатів, не пов'язаних з ключовими словами, але вміст на сторінці знову змінив спосіб, у який агентства SEO розглядали веб-сайти. Рейтинг для великих & # 39; такі ключові слова, як "Водопровідник Бристоль" # 39; вона стала менш важливою, оскільки користувачі Інтернету зробили більше розуміння у своєму пошуку. "Довгі ключові слова" і наскільки це можливо, стали розробляти користувачі сайту і, що більш важливо, переходи.

Що таке процес SEO сьогодні?

Ймовірно, можна сказати, що процеси або практики, пов'язані з оптимізацією пошукових систем, тепер стали більш складними.

В останні роки змісту і структурі сайту було достатньо. Зараз набагато більше не тільки ранжувати сайт в пошукових системах, але і залучати клієнтів. Краще опис послуги – це цифровий маркетинг.

Старі практики, як зазначалося раніше, означають "великий"; ключові слова були ключовими для рейтингу. Орієнтація на одне ключове слово на веб-сайті або навіть на весь сайт призведе до рейтингу компанії, а потім – до рейтингу.

Старий спосіб виконання SEO

В даний час існує багато факторів, які необхідно враховувати стосовно SEO. "Семантичний пошук" є основним драйвером і перетворенням основної мети, а не рейтингу.

Семантичний пошук базується на тому, що Google повертає інформацію на сайті, а не на опис, введений творцем сайту, назад в пошукову систему. Прикладом може служити використання "Водопровідник Бристоль". Приклад. Кілька років тому ви зосередилися на рейтингу "Plumber Bristol", "Plumber in Bristol", а іноді і на "Bristol Plumber" – хоча це все ще стосується компаній, які пропонують рішення для "покупки в небезпеці" і # 39; (де час і рішення переважають потребу в інформації та рекомендаціях) кращої практики через веб-сайт полягає в додаванні контенту, який пропонує поради і підказки і містить ключові слова "довгий хвіст"; (Пошук у 3 або 4 словах), наприклад, "Аварійний сантехнік з безкоштовним поясненням у Брістолі" Єгипет "Відгуки про надзвичайну сантехніку біля мене". Google хоче, щоб користувач отримував найкращий досвід і швидко знаходив потрібну інформацію, а семантичний пошук досягає цього. Це також розумно для власника бізнесу. Ви віддаєте перевагу, щоб ваш сайт був знайдений пошуковою системою, яка шукає "Водопровідник Бристоль", де вони могли б знайти інформацію, шукати роботу, шукати послуги сантехніки, які ви не можете запропонувати, або для конкретних і цілеспрямованих пошуків, таких як "Кращий аварійний водопровідник біля BS7" ? "Водопровідник у Брістолі" надасть Вам веб-сайт, і знайти "кращий аварійний водопровідник біля BS7" надасть Вам клієнта.

Що стосується ключових слів, то це найбільша зміна, зроблена Google і яка, як очікується, залишиться. SEO або цифровий маркетинг більше не стосується місця, де ви знаходитесь, але скільки різних пошукових термінів ви можете знайти і їх перетворення на клієнтів, що платять.

Зміст веб-сайту

Кілька років тому (і тільки 2 або 3 роки тому), Google доручив професійним агенціям SEO, що 300 слів на сайті буде достатньо контентом. Минулого року вони заявили, що МІНІМУМ повинен бути не менше 500 слів.

Щодня мене просять переглядати веб-сайти потенційним клієнтом – і більшість з них мають від 150 до 250 слів на сторінці. Це звичайна практика. Є два шляхи. Або Google має змінити ваші очікування, оскільки більшість веб-сайтів не відповідають їхнім вимогам, або інший спосіб їх перегляду є простим способом збільшити конкуренцію, додавши вміст до свого веб-сайту. Чи вважаєте ви, що Google знизить свої очікування або очікує поліпшення веб-сайтів до стандартів? Google опублікував оновлення для мобільних пристроїв, знаючи, що десь близько 80% веб-сайтів потребуватиме оновлення – і все одно це було зроблено, оскільки їх використовувало більше 50% користувачів. Якість вмісту впливає на 100% користувачів.

Я рекомендую нашому клієнту близько 800 слів на сторінку. Це достатньо вмісту для семантичної пошукової системи. доброзичливий, надавати відповідний зміст і не бути занадто важким.

Це хороша практика:

1. Заголовок сторінки – скажіть мені, про яку сторінку ("Великий", ключове слово, якщо потрібно)
2. Заголовок – задайте питання
3. Перший параграф коротко пояснює пояснення змісту / рішення
4. Зображення або відео
5. Більш тривалий опис рішення

Візьміть наш рятувальник у Брістолі, наприклад:

1. Назва сторінки: Emergency Plumber Bristol
2. Заголовок: Шукаєте кращий аварійний сантехнік у Брістолі?
3. Перший абзац: Smith Plumbing пропонує 24-годинний екстрений гідравлічний сервіс у Брістолі. Ми не стягуємо плату за з'єднання, і ми можемо бути з вами через 20 хвилин. Саме тому думки та думки наших клієнтів говорять про те, що ми є найкращим гідравлічним сервісом у вашому регіоні. Телефонуйте зараз …
4. Зображення фургона або професійного водопровідника
5. Більш довгий опис: що вони можуть виправити, загальні проблеми, які вони вирішують, деякі котирування від клієнтів тощо.

Має багато переваг.

Перш за все, ті люди, які просто хочуть сантехніка, прочитати перший абзац, побачити образ ван (побудувати авторитет і професіоналізм) і назвати сантехніка. Інші люди захочуть отримати більше інформації, яка буде знайдена пізніше на сторінці. Це афера в SEO? Абсолютно ні. Ви надаєте відповідну інформацію користувачеві, а Google – за вас. Структура контенту та збереження контенту на сайті є "новим" SEO.

Друга перевага полягає в тому, що ваш сайт буде знайдений для комбінації слів на сторінці – семантичний пошук – у наведеному вище прикладі водопровідник може бути знайдений клієнтами та перспективами, які шукають "Smith Plumbing", "Emergency Plumber near me", "Emergency plumbering in Bristol" "," Best24 hour гідравлічне обслуговування в Брістолі "," аварійний сантехнік у Брістолі "і кілька десятків термінів пошуку. Якщо б ви були водопровідником, чи знайшли б вам одне велике ключове слово чи багато релевантних ключових слів для конверсій клієнтів? Ось що я і думав, як Google.

Стара практика полягала у створенні змісту веб-сайту для пошукових систем. Тепер потрібно створити контент, щоб забезпечити цінність для клієнтів. Це простіший процес, ніж ви думаєте.

Які були останні 5 запитів клієнтів до вашої компанії? Яку проблему вони вирішили? Пишіть про проблему та своє рішення.

Підключення будівлі

Історичний спосіб створення посилань & # 39; йому довелося отримати якомога більше посилань з багатьох місць. Цього року ми маємо дуже велику компанію, яка зв'язалася з нами про свій SEO, і вони були страхітливими, коли ми запропонували, що вони повинні її видалити. 1,4 мільйона посилань на їх веб-сайт, тому що вони витратили ціле багатство протягом багатьох років, купуючи посилання. Неважливі посилання, і чим більше шкоди, тим більше Google підкреслює нерелевантність вашого сайту – незалежно від його важливості.

Наразі кілька відповідних посилань набагато краще, ніж мільйон посилань на ваш сайт. Сьогодні посилання повинні бути побудовані за допомогою взаємодії. Давайте знову візьмемо наш водопровідник, посилання з реєстру "Безпечний газ", місцевий сантехнічний центр або салон ванної кімнати, а також кілька місцевих веб-сайтів, які люблять його інформацію.

Соціальні медіа

Незважаючи на те, що у нас ще є кілька таких компаній, кілька років тому, коли ми пропонували компаніям бути на Facebook, мені зазвичай говорили: «Facebook – це для підлітків, чи не так? Це не наш ринок ». Якщо ви зробите це правильно, Facebook може збільшити трафік і заплатити клієнтам вашу двері, ніж ваш веб-сайт. Найбільша група користувачів Facebook знаходиться у віці від 25 до 34 років, другий – за віком від 35 до 44 років. Люди у віці від 45 до 54 років використовують Facebook частіше, ніж підлітки і майже від 18 до 24 років.

Вік користувачів Facebook у Великобританії – ввічливість

Facebook дозволяє компанії побудувати бренд, залучити клієнтів, отримати зворотний зв'язок з клієнтами та негайний відгук клієнтів. На відміну від відгуків на вашому веб-сайті, потенційний клієнт може переконатися, що вони відвідують ваш веб-сайт, всі користувачі на Facebook одразу побачать огляд у Facebook і якщо їхні друзі на зразок & # 39; коментар – всі їхні друзі, друзі. Все більше наших клієнтів отримують лідерство від Facebook. Люди запитують своїх друзів про те, як користуватися компаніями та отримують десятки пропозицій – якщо ви перебуваєте на Facebook, у вас є більше шансів мати пряме посилання на ваші контактні дані.

Що наступне з «Соціальними медіа»? Пряма трансляція! Twitter купив компанію під назвою Periscope & # 39; який дозволяє відтворювати відео в реальному часі з телефону. – Ну і що? Я чую наш аварійний водопровідник & # 39; запитати. Якби я був водопровідником, то я був би в середині прямої трансляції моєї роботи, коли я вирішив проблему, і відео виходило в прямому ефірі для всіх моїх прихильників та їхніх друзів – мого власного телеканалу, який є безкоштовним у всьому світі. Наступного разу ваша компанія проведе сеанс мозкового штурму. – Перископ – Ваш клієнт розповість вам, які рішення.

Відео маркетинг

Немає старих & # 39; Практика Seo-відео, яка просто не існувала, і коли YouTube почав, він служив для показу смішних відео про кішок тощо.

Сьогодні вона змінилася. YouTube є другою за величиною пошуковою системою в світі і належить Google. YouTube має понад 1 мільярд користувачів по всьому світу, і кожну хвилину завантажується 300 годин відео. Для перегляду фільмів, які будуть завантажені протягом наступної години, потрібно близько 2 років. Перегляд усіх відео, які ви завантажуєте сьогодні, займе до кінця життя. Згідно з власною статистикою Google, до 2018 року 73% пошуків, здійснених у пошукових системах, змусять користувача переглянути відео. Подумайте про це інакше, через кілька років, коли 10 людей шукають в Інтернеті продукт або послугу – 7 з них будуть дивитися фільм, 2 відвідають веб-сайт. Саме тому я створюю фільми для наших клієнтів як частину нашої служби цифрового маркетингу.