Розширення оголошень Google – поліпшення результатів кампанії Google PPC

Раніше я обговорював, чому Google SEO є важливим завданням перед рекламною кампанією Google AdWords. Якщо ви подивитеся на навчальні посібники Google AdWords, ви побачите, що місце, де ви розміщуєте результат пошуку у вашій системі під час об'яв PPC AdWords, є результатом поєднання ставки ключового слова та показника якості – і визначає його як "корисну інформацію" для споживача, по суті, це означає, наскільки вони люблять ваш сайт і його зміст.

На сьогоднішній день є багато конкурентів, щоб потрапити на першу сторінку в платній пошуковій системі Google і потрапити туди, потрібно перекупити інших, а Google повинен сподобатися вашому сайту в пошуках ключових фраз кінцевих користувачів через свою пошукову систему.

Ви дізнаєтеся більше про використання Google AdWords для просування своєї компанії та дізнайтеся про їхні функції "Розширення оголошень Google", які, якщо їх буде застосовано до рекламних оголошень, підвищать показник якості та зміцнять ваш сайт у суперечці Google Eyes для досягнення першої платної сторінки пошуку Google.

Чому "Розширення Google" допомагають отримати оцінку? Це пов'язано з тим, що використання цих розширень допомагає націлювати більше "релевантного вмісту пошуку" для користувачів пошукової системи Google – і Google це подобається. Давайте поглянемо на ці розширення та як їх використовувати в рекламному просторі Google AdWords.

Після входу до середовища Google AdWords і відображення початкового екрана "Інформаційна панель" на лівій стороні екрана відображається пункт меню "Оголошення та розширення". Натиснувши цей пункт меню, ви перейдете до розділу системи Google AdWords, де вгорі є три варіанти: оголошення, розширення та багато іншого. Перейдіть на вкладку Розширення.

У центрі екрана розширень з'явиться кнопка "+ – Створити розширення оголошення". Натискання цієї кнопки відкриває спливаюче вікно з різними типами розширень оголошень. Давайте перейдемо до цього списку, щоб обговорити, що вони роблять для ваших оголошень. Примітка. Нижче наводиться текст з сторінок довідки Google.

Розширення місцеположення

Заохочуйте людей відвідувати вашу компанію, показуючи ваше місцезнаходження, кнопку виклику та посилання на сторінку з детальною інформацією про компанію, яка може включати години, фотографії вашого підприємства та напрямки. Якщо ви бажаєте, щоб клієнти відвідували місцезнаходження вашого підприємства, але для підключення до централізованого рядка (а не конкретних номерів місцеположень), використовуйте розширення викликів із розширеннями місцеположення.

Розширення місцеположення партнерів

Допоможіть людям знайти торгові мережі, які продають вашу продукцію.

Розширення виділення

Додайте до оголошення додатковий текст, наприклад, "Безкоштовна доставка" або "Цілодобова служба обслуговування клієнтів". Виноски можна використовувати для заохочення користувачів до перетворення в автономному режимі.

Розширення викликів

Заохочуйте людей дзвонити до вашого бізнесу, додавши до своїх оголошень номер телефону або кнопку виклику.

Розширення повідомлень

Заохочуйте людей надсилати текстові повідомлення з оголошення. Доступний у всьому світі на рівні кампанії або групи оголошень.

Розширення посилань на сайти

Підключайте людей безпосередньо до певних сторінок вашого веб-сайту (наприклад, "Години" та "Замовлення зараз"). Google відобразить до 8 з них як частину оголошення. Відмінний спосіб поліпшити якість свого веб-сайту.

Структурні розширення фрагментів

Представляйте інформацію, яку потенційні клієнти знайдуть найбільш цінними, вибравши заздалегідь визначений заголовок (наприклад, категорію продукту або послуги) і перелічіть елементи.

Розширення цін

Показуйте свої послуги або категорії продуктів із цінами, щоб користувачі могли переглядати продукти безпосередньо з оголошення.

Переглянути розширення

Додайте лапки або рейтинги з опублікованих джерел.

Розширення додатків

Заохочуйте людей завантажувати програму. Доступний у всьому світі для мобільних пристроїв з Android та iOS, включаючи планшети.

Таким чином, під час створення груп об’яв і рекламних кампаній у системі Google AdWords, використовуючи розширення, описані вище, ви зможете краще відображати результати пошуку Google і допомогти вам краще справлятися з подібними оголошеннями, що купують конкурентів, які не використовують розширення. Насправді, у довідковій документації Google згадує, що в деяких випадках вони додадуть ваш додаток до результатів пошуку над конкурентами, навіть якщо зниження ставки ключового слова було нижчим, і оголошення буде розміщено за нижчою ціною за клік, а не за вашою. витрати на рекламу.