5 Конфіденційні поради від стратега Google AdWords

Сьогодні у мене був пропущений дзвінок з лондонського телефонного номера і подумав: "Хто, чорт візьми, я б назвав Лондон?" Через кілька годин мені знову задзвонив телефон, і це був той самий номер телефону в Лондоні, тому я підняв його. Це був Google.

Зокрема, він був співробітником колл-центру з назвою "Стратегія облікового запису Google", і вони подзвонили мені про новий невеликий обліковий запис AdWords, яким я тільки почав керувати. Я отримую так багато дзвінків з-за кордону на Google і SEO, і як "я можу бути номером 1 на Google за плату" бла-бла-бла, так що мій перший інстинкт був сказати "не дякую" і повісити трубку, але я знав, що клієнт буде поінформований, Я не чую принаймні того, що повинен сказати стратег обліку.

Перемотування вперед 30 хвилин до завершення дзвінка. Я був вражений рівнем знань і детальним описом стратега обліку, який надає функції, які не коштують додатково. У Google AdWords є так багато варіантів, що створення нового облікового запису може зайняти два дні, тому було приємно отримати оновлення декількох стратегій, яких я не мав.

Думаю, було б також добре поділитися цими порадами з вами, будь то оновлення, або ви все ще вивчаєте всі пропозиції AdWords. У мене також є покрокове керівництво щодо запуску програми AdWords. Почніть використовувати Google AdWords, яку слід спочатку перевірити, якщо ви не є новим користувачем AdWords. Перед вивченням додаткових функцій фундамент має бути правильним.

Ось 5 стратегій Google AdWords, які, безумовно, варто експериментувати.

Розширення оголошення

Перш за все, я є великим шанувальником розширень оголошень, оскільки вони дозволяють додавати додаткову інформацію, яка виходить за межі обмеження символів у вашому оголошенні, що зробить вашу об'яву більш релевантною.

Мої розширення оголошення завжди:

• Розширення місцеположення: Показує вашу фізичну адресу для гіпер-локального маркетингу.
• Розширення викликуГарне місце для тексту ціннісних пропозицій, таких як "дружна команда".
• Розширення посилань на сайт: Оскільки дозволено лише одне URL-адресу оголошення, цей тип розширення дозволяє додавати інші поперечні продажі для однієї об'яви. Наприклад, якщо ви рекламуєте категорію живопису, ви також можете мати посилання на трапи, пензлі та навіть послуги з розпису в розширеннях. Підкреслення більшої частини вашої пропозиції ставить вас як привабливий варіант для однієї опції.
• Розширення з'єднання: Змусити людей легко натискати на ваш телефон і негайно зателефонувати в компанію.

Розширення оголошення можна використовувати:

• На рівні облікового запису: Цей параметр додасть розширення до кожного оголошення в усьому обліковому записі.
• Для конкретних кампаній: Цей параметр дозволяє налаштовувати розширення на основі теми кампанії.
• Для певних груп оголошень: Цей параметр дає змогу отримувати ще більш детальну інформацію про розширення на основі теми AdGroup.

Чим більше ви налаштовуєте оголошення на те, що шукає пошукова система, тим краще вона працюватиме. Знову використовуючи приклад фарби, не варто використовувати простір для реклами, що ви продаєте рослини як частина тієї ж реклами. Звичайно, це буде цікаво для деяких людей, але ви повинні мати окрему групу оголошень для рослин з рекламою, написаною спеціально для тих, хто шукає рослини.

Наступні два розширення оголошення розвивалися, і я, безумовно, використовую їх, де це можливо.

1. Структурні фрагменти

Структурні фрагменти – це розширення оголошення, яке дозволяє вставляти інший рядок слів, що додає більшу глибину рекламному повідомленню.

a) Перейдіть на вкладку Розширення оголошення

b) Клацніть у випадаючому списку та виберіть Структурні фрагменти

c) Натисніть червону кнопку "+ розширення"

d) Натисніть Новий структурований фрагмент

Ви обмежені фіксованих категорій, але більшість дозволить на 10 пунктів. Вибрані категорії: зручності, бренди, курси, навчальні програми, напрямки, рекомендовані готелі, страхове покриття, моделі, райони, каталоги послуг, шоу, стилі та типи.

Додавання додаткової інформації може підвищити привабливість реклами і є дуже корисним, якщо ваша пропозиція широка.

2. Розширення цін

Розширення ціни є обов'язковим, якщо у вас є продаж або рекламні акції. Я не думаю, що мені потрібно пояснювати, чому, подивіться на скріншот, щоб побачити, як це оголошення видно. Звичайно це виділяється!

a) Перейдіть на вкладку Розширення оголошення

b) Натисніть спадне меню і виберіть розширення ціни

c) Натисніть червону кнопку "+ розширення"

d) Натисніть Нове розширення ціни

Мені подобається, що це дозволяє вам вибрати, чи хочете ви бути специфічними з цінами або зберегти загальний.

a) Виберіть тип; бренди, події, місцеположення, райони, категорії продуктів, рівні продуктів, категорії послуг, рівні послуг або послуги

b) Валюта

c) Кваліфікатор ціни; ні, від або до

d) Заголовок

e) Опис

f) Ціна

g) одиниці; ні, за годину, за день, за тиждень, за місяць або рік

h) Остаточний URL

3. Відстеження переходів телефонної розмови

Якщо ви використовуєте розширення дзвінків, потрібно виконати додаткові дії, щоб забезпечити відстеження облікового запису. Це заходи, необхідні для оцінки ефективності оголошень. Особливо, якщо ви не маєте Google Analytics (але ви повинні дійсно підключитися до Analytics – щоб ви могли контролювати поведінку, коли люди знаходяться на сайті. Якщо люди клацають, а потім залишають, ви витрачаєте гроші на ці ключові слова, не знаючи про це).

a) Клацніть Інструменти у верхньому меню, виберіть Перетворення, а потім Телефонні дзвінки

b) Оберіть перший параметр "Дзвінки від оголошень, що використовують розширення викликів або оголошення лише для викликів", заповніть опції (змініть довжину з'єднання на 5 секунд і порахуйте "що") і збережіть

c) Потім перейдіть до розширень викликів і натисніть червону кнопку "+ розширення"

d) Виберіть кампанії або групи об’яв, додайте свій номер телефону та натисніть праворуч олівець для редагування

e) ENABLE звітування про виклики, розширений параметр – виберіть звіт про конверсію викликів і виберіть конверсію телефону зі списку, який ви раніше налаштували, і збережіть.

4. Загальна бібліотека: стратегія торгів

Спільні стратегії ставок розташовані в спільній бібліотеці AdWords; Ви знайдете його в меню зліва. Тут ви знайдете опцію вибору з шести різних гнучких стратегій ставок: покращеної ціни за клік, призначення цільової сторінки, цільової CPA, спільного використання цілей і збільшення кількості кліків.

Проте ми зосередимося на місці розташування цільової сторінки.

Щоправда, найкращі 1 або 2 оголошення отримають найбільшу кількість кліків, і якщо це ваша мета, це ідеальна стратегія для перевірки. Цей параметр автоматично налаштовує ставки, необхідні для відображення оголошень у верхній частині сторінки або на першій сторінці результатів пошуку.

Нижче наведено параметри, які можна встановити: розташування сторінки цільового пошуку

a) Виберіть "Початок першої сторінки" та "автоматично"

b) Я рекомендував встановити обмеження ставки. В іншому випадку, ви можете легко здути ваш бюджет. Це може зіпсувати мета стратегії, але якщо ви не хочете витрачати 20 доларів за клік, щоб дістатися до вершини, ви повинні це зробити.

5. Використовуйте 3 варіанти реклами

І, нарешті, завжди краще писати від 2 до 3 варіантів об'яви і на основі результату оголошення, яке генерує найбільшу активність, буде автоматично відображатися більше. Спеціаліст облікового запису рекомендував цю конкретну структуру для кожної групи об’яв, оскільки комбінація, очевидно, отримала хороші результати від тестів, проведених Google:

• Копія оголошення 1: використовуйте назву компанії в заголовку

• Копія об’яви 2: використовуйте вставку ключового слова в заголовку, щоб відповідати ключовим словам, введеним користувачем у пошуковій системі Google. Наприклад. AdWords автоматично замінює код ключовим словом, який ініціював показ оголошення: {KeyWord: House Paint}.

• Копія оголошення 3: заклик до дії в заголовку, наприклад, надішліть свій безкоштовний зразок фарби

Таким чином, у вас є 5 корисних порад від стратега облікового запису Google, які можна негайно ввести в обліковий запис Google AdWords.